¿Filtración o estrategia? Lo que hay detrás de las zapatillas del Rubius con Siroko

¿Qué pasa, manes? Si seguís un poco al Rubius, seguro que os llegó el clip: en pleno directo se le vieron unas zapatillas que todavía no existían oficialmente. Poco después, MadKat, su marca, y Siroko anunciaban la collab. Y claro, la pregunta que se hace medio internet es la de siempre: ¿se le escapó o estaba todo pensado?

Yo, que también hago contenido y trabajo con Siroko desde hace tiempo, os cuento cómo lo veo.

Lo que se sabe

• Las zapatillas son las MadKat x Siroko ONE, una edición especial de la Infinity de caña alta.
• Cuatro diseños (blanco, negro, rojo y azul), se venden por pie suelto a 59,95 € y cada pie tiene su historia: el izquierdo es el infierno y el derecho, el cielo.
• Salieron en preventa y con unidades muy limitadas.
• Todo el detalle (tallas, precio, cómo combinarlas) lo tenéis en mi artículo de las zapatillas del Rubius.

¿Filtración o estrategia?

Mi opinión sincera: me da igual, porque funcionó. Pero si me preguntáis, un «descuido» de alguien con millones de seguidores y un lanzamiento que sale a los pocos días con web, fotos y preventa montadas… blanco y en botella. Y no pasa nada: es de las formas más antiguas de generar ganas. Enseñas algo sin explicarlo, la comunidad se vuelve loca buscando qué es, y cuando lo anuncias ya tienes a todo el mundo esperando.

Lo interesante es que con un creador funciona mucho mejor que con un anuncio. Si una marca publica una foto «filtrada», huele a campaña. Si lo lleva puesto el Rubius en directo, la gente lo vive como un secreto que ha pillado ella.

Lo listo de vender cada pie por separado

Aquí está la jugada que más me gusta. Siroko lleva tiempo con esto en toda la línea ONE, pero con una collab así cobra otro sentido:

• Te invita a combinar. Igual te pillas el pie negro y el blanco… y luego te apetece el rojo.
• Engancha a los coleccionistas, que es justo el público de un creador como el Rubius.
• Da mucho juego en redes: cada combinación es una foto distinta.

Del merch de toda la vida a crear producto

Hace unos años, «el merch de un youtuber» era una camiseta con tu logo y poco más. Esto es otra liga: una marca de verdad co-creando producto técnico con un creador, con su universo, su estética y su historia. Siroko ya lo hace con clubes como el Sporting y el Rayo, con festivales o con colecciones propias, y MadKat encaja ahí como un guante.

Como creador os digo que esto es hacia donde va todo: menos «pon mi cara en una taza» y más productos con sentido, que la gente compraría aunque no te conociera.

El detalle curioso: se vende antes de existir

Fijaos en la imagen oficial del anuncio: el Rubius no sujeta una zapatilla de verdad, sino un boceto ilustrado. Y en la web de Siroko, las fotos de las MadKat van marcadas como imágenes hechas con ayuda de IA, porque es preventa. Es decir: se están vendiendo antes de que la primera salga de fábrica. Eso solo se lo puede permitir alguien con la capacidad de convocatoria del Rubius… y una marca que confía en él.

¿Y el Sporting qué pinta?

Siroko es la marca de Gijón que viste al Real Sporting. Que la marca de casa se junte con el creador más grande de habla hispana es una alegría para los de aquí. Y Rubén, ya lo sabes: las zapas ya las tienes, la camiseta del Sporting también… solo falta que te vengas a El Molinón. 🔴⚪

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